導讀:(1) 功能概述通過”"質(zhì)量度優(yōu)化”"工具,可以更加方便、集中的對低質(zhì)量度”"關(guān)鍵詞”"進行優(yōu)化,同時,在質(zhì)量度優(yōu)化工具中會提供輔助優(yōu)化的參考信息,提升優(yōu)化效果。(2) 基本概念優(yōu)
發(fā)表日期:2019-04-02
文章編輯:興田科技
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(1) 功能概述
通過”"質(zhì)量度優(yōu)化”"工具,可以更加方便、集中的對低質(zhì)量度”"關(guān)鍵詞”"進行優(yōu)化,同時,在質(zhì)量度優(yōu)化工具中會提供輔助優(yōu)化的參考信息,提升優(yōu)化效果。
(2) 基本概念
優(yōu)質(zhì)”"創(chuàng)意”"素材:同行高質(zhì)量關(guān)鍵詞對應的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意片段,通過對這些片段的組合,能夠撰寫出更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。
質(zhì)量度過低:指質(zhì)量度為1顆星或者2顆星的關(guān)鍵詞,需要進行優(yōu)化,提升質(zhì)量。
質(zhì)量度極差:指質(zhì)量度為0顆星的關(guān)鍵詞,沒有”"展現(xiàn)”"資格,需要刪除重新提交優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。
(3) 工具入口及使用場景
為方便優(yōu)化,質(zhì)量度優(yōu)化工具在旭日平臺中提供多個入口,滿足不同場景下的優(yōu)化需求:
a) 統(tǒng)一對低質(zhì)量度關(guān)鍵詞進行優(yōu)化
您可以在推廣管理頁面或者優(yōu)化頁面中看到系統(tǒng)中類似下面的提示信息:“XX個關(guān)鍵詞質(zhì)量度過低,沒有穩(wěn)定的左側(cè)展現(xiàn)資格?!?/p>
推廣管理頁面中的優(yōu)化建議區(qū)域

優(yōu)化頁面

點擊“查看詳情”后可以看到當前所在層級內(nèi)的低質(zhì)量度關(guān)鍵詞(1星和2星關(guān)鍵詞)。

b) 一邊管理物料,一邊進行優(yōu)化
除了統(tǒng)一對低質(zhì)量度關(guān)鍵詞進行優(yōu)化外,在管理物料的過程中,也可以隨時對低質(zhì)量度關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。

選擇優(yōu)化目標:在推廣管理頁面,或者監(jiān)控文件夾頁面上選中某些計劃、單元或者關(guān)鍵詞
選中目標后,點擊底部懸浮工具欄中的“質(zhì)量度優(yōu)化”按鈕,會彈出之前所選擇的關(guān)鍵詞。如下圖示:

點擊左上角最小化后,返回之前的推廣管理頁面或者監(jiān)控文件夾頁面。
注:所選關(guān)鍵詞必須是能夠展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,否則,無法被攜帶進入質(zhì)量度優(yōu)化工具。
c) 在工具頁面中使用“質(zhì)量度優(yōu)化工具”
點擊質(zhì)量度優(yōu)化工具左側(cè)圖片,或者“立即使用”按鈕進入,就可以看到質(zhì)量度優(yōu)化工具界面。

通過左側(cè)的推廣賬戶樹,可以靈活選擇質(zhì)量度優(yōu)化的范圍,同時使用篩選功能,可以進一步查看不同質(zhì)量度星級的關(guān)鍵詞。

(4) 使用質(zhì)量度優(yōu)化工具優(yōu)化質(zhì)量度
a) 選擇要優(yōu)化的關(guān)鍵詞
對于系統(tǒng)自動提示需要優(yōu)化的低質(zhì)量度關(guān)鍵詞
在推廣管理的優(yōu)化建議區(qū)域以及優(yōu)化頁面中,可以看到低質(zhì)量度關(guān)鍵詞提示。點擊查看詳情后,進入低質(zhì)量度”"關(guān)鍵詞列表”"中。

您可以通過“篩選關(guān)鍵詞”功能,來篩選不同質(zhì)量度星級的關(guān)鍵詞。此外,您還可以參考消費和點擊數(shù)據(jù),選擇高消費和高點擊的關(guān)鍵詞優(yōu)先優(yōu)化。
在工具頁面中,自己選擇希望優(yōu)化的關(guān)鍵詞

首先,通過左側(cè)的賬戶樹,選擇不同的查看范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞,然后,通過篩選關(guān)鍵詞功能,進一步查看不同質(zhì)量度星級的關(guān)鍵詞。
b) 針對選中關(guān)鍵詞,優(yōu)化創(chuàng)意
質(zhì)量度優(yōu)化工具提供一站式的優(yōu)化操作,不用返回推廣管理頁面,在工具中即可完成創(chuàng)意的優(yōu)化操作;此外,工具中還提供了創(chuàng)意優(yōu)化的輔助信息供參考。

點擊“優(yōu)化質(zhì)量”后,進入創(chuàng)意優(yōu)化頁面:

區(qū)域1是簡要的優(yōu)化指導說明,更詳細的說明可以參考質(zhì)量度專題-如何優(yōu)化質(zhì)量度。
區(qū)域2是待優(yōu)化的關(guān)鍵詞信息,在優(yōu)化創(chuàng)意時,需要時刻注意針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意。
區(qū)域3是創(chuàng)意預覽區(qū)域,相同的創(chuàng)意,在不同區(qū)域展現(xiàn)出來的效果可能差別很大,為了保證最終的展現(xiàn)樣式符合預期,必須對新撰寫的創(chuàng)意進行預覽。
區(qū)域4是創(chuàng)意撰寫區(qū)域,撰寫完畢后點擊“保存”,新創(chuàng)意即保存到關(guān)鍵詞所在的組中。
區(qū)域5是創(chuàng)意撰寫輔助區(qū)域,提供“現(xiàn)有創(chuàng)意”和“優(yōu)秀創(chuàng)意素材”兩類信息。其中:“現(xiàn)有創(chuàng)意”展現(xiàn)的是待優(yōu)化關(guān)鍵詞所在組內(nèi)的現(xiàn)有創(chuàng)意,可以在現(xiàn)有創(chuàng)意的基礎上進行優(yōu)化;“優(yōu)秀創(chuàng)意素材”展現(xiàn)的是同行高質(zhì)量關(guān)鍵詞對應的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意片段,通過對這些片段的組合,能夠撰寫出更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。
具體使用流程如下:
①. 首先觀察現(xiàn)有創(chuàng)意是否針對關(guān)鍵詞撰寫。如果創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的針對性不足,則需要圍繞關(guān)鍵詞重新撰寫創(chuàng)意,或者對現(xiàn)有創(chuàng)意進行修改。具體方法請參考:質(zhì)量度專題-如何優(yōu)化質(zhì)量度-如何增強創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性?
②. 如果創(chuàng)意和關(guān)鍵詞相關(guān)性較好,則需要進一步增加創(chuàng)意吸引人的程度,可以撰寫全新的創(chuàng)意,也可以在現(xiàn)有創(chuàng)意的基礎上進行優(yōu)化。
撰寫全新創(chuàng)意:
撰寫全新創(chuàng)意時,可以參考優(yōu)秀創(chuàng)意素材。點擊“優(yōu)秀創(chuàng)意素材”標簽后,可以看到針對當前優(yōu)化”"關(guān)鍵詞推薦”"的優(yōu)秀創(chuàng)意素材。
點擊某條素材左側(cè)的“插入”后,該條素材自動添加在左側(cè)創(chuàng)意編輯框中鼠標光標處。

注意:創(chuàng)意素材插入后,仍然需要根據(jù)自身情況進行調(diào)整,否則,可能會出現(xiàn)語句不同,或者張冠李戴的現(xiàn)象。
優(yōu)化現(xiàn)有創(chuàng)意:
點擊“現(xiàn)有創(chuàng)意”標簽后,可以看到當前優(yōu)化關(guān)鍵詞所在組下的所有創(chuàng)意,點擊“編輯”后,該創(chuàng)意就會被填充到左側(cè)創(chuàng)意編輯區(qū)域中,以進行進一步的編輯。
在編輯期間,您仍然可以繼續(xù)參考“優(yōu)秀創(chuàng)意素材”進行優(yōu)化。
注意,處于“審核中”狀態(tài)的創(chuàng)意不能被編輯。

具體優(yōu)化技巧,可以參考質(zhì)量度專題-如何優(yōu)化質(zhì)量?
③. 在上述優(yōu)化過程中,要時刻確保創(chuàng)意的通順度。具體方法請參考:質(zhì)量度專題-如何優(yōu)化質(zhì)量-如何保證創(chuàng)意通順度?
④. 最后,同一條創(chuàng)意在不同的推廣位置展現(xiàn)出來的實際樣式是不一致的。創(chuàng)意優(yōu)化完成之后,需要預覽創(chuàng)意,觀察展現(xiàn)樣式是否存在問題,如存在問題,則需進行調(diào)整。
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